Vì sao cần phải có một bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu – CIP

Xây dựng thương hiệu, thiết kế logo, sáng tạo slogan đều cần rất nhiều công sức và thời gian. Các việc này cần sự phân chia hợp lý để tạo dựng một hình ảnh độc nhất cho doanh nghiệp, để có thể “kết nối” được đến khách hàng.
Bạn có thể đăng ký và xác nhận bảo hộ cho thương hiệu và logo cùng các dấu hiệu thương mại khác. Nhưng ngay cả như thế vẫn là chưa đủ.
Bạn còn cần phải bảo vệ chúng, và việc đầu tiên là tạo dựng bộ nhận diện thương hiệu.

Vì sao cần phải có một bộ nhận diện thương hiệu:

1. Để nâng cao tiếp thị và mãi lực qua cách sử dụng logo và các thiết kế “đồng nhất” có tác dụng tích cực đến người tiêu dùng.
2. Để hạn chế các trường hợp bóp méo, sai lệch so với thiết kế chuẩn và tính cách thương hiệu của bạn.
3. Để nhắc nhở khách hàng rằng đằng sau thương hiệu là một công ty đáng tin cậy và vững chắc.

Nhằm chuyển tải thông điệp thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, các công ty thường phải thuê các công ty quảng cáo, các designer, các nhiếp ảnh gia và các nhà in ấn, sản xuất. Tuy nhiên không phải tất cả các nhà cung cấp đó đều có thể hiểu rõ được thương hiệu của công ty bạn. Việc họ thực hiện sai hoặc tạo ra các dị bản là hoàn toàn có thể xảy ra.
Trường hợp sai dễ thấy nhất là tỉ lệ, rất nhiều các bảng hiệu hoặc banner quảng cáo bóp dẹp hay kéo dài logo. Một trường hợp hay xảy ra nữa là sai màu sắc, màu sắc giữa mỗi lần in ấn hay giữa các ấn phẩm rất dễ khác nhau.

Mỗi lần xuất hiện, thương hiệu thiếu thống nhất về nhận diện sẽ tạo cảm giác bối rối và thiếu tin tưởng từ phía khách hàng. Ngoài ra, giá trị của thương hiệu cũng sẽ bị ảnh hưởng.
Vì vậy, để tạo nên được sự đồng nhất cho hình ảnh thương hiệu phải có những quy định và hướng dẫn. Hay nói cách khác, bộ quy định thương hiệu giúp các doanh nghiệp quản lý và bảo vệ hình ảnh thương hiệu của mình một cách bài bản nhất.

Các trường hợp thể hiện sai Logo

nguồn a-pro-train.com

Bạn đã thật sự hiểu về hệ thống nhận diện thương hiệu?

Nhãn hiệu có đặc điểm nhận diện rõ ràng sẽ có một tầm ảnh hưởng rất lớn, thậm chí góp phần quyết định thành công của doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhiều chủ doanh nghiệp thường có một số nhận thức sai lầm dưới đây về đặc điểm nhận diện của nhãn hiệu sẽ làm ảnh hưởng đến hình ảnh doanh nghiệp của mình.

   

 Khi tự khởi nghiệp, có rất nhiều công việc quan trọng nên nhờ đến các chuyên gia chứ không nên tự làm. Và thiết kế nhãn hiệu, tạo cho nó một nét đặc trưng riêng là một công việc như vậy. Lý do là bạn bè, người thân có thể là những người rất có năng khiếu về mỹ thuật, hội hoạ, nhưng không có nghĩa là họ có đủ kiến thức và trình độ chuyên môn để thiết kế cho doanh nghiệp của bạn những nhãn hiệu độc đáo, chuyển tải được những thông điệp, những giá trị mà doanh nghiệp muốn đem đến cho khách hàng.

 

1. Nghĩ rằng bạn bè, người thân có thể giúp thiết kế nhãn hiệu cho doanh nghiệp của bạn.

 Thiết kế logo, danh thiếp hay trang wed hoàn toàn khác với việc vẽ tranh. Một logo hay nhãn hiệu phải có những nét biểu trưng đặc thù và mang một ý nghĩa nào đó. Mặt khác, khi nhờ chuyên gia thiết kế một nét đặc trưng cho nhãn hiệu, người khởi nghiệp sẽ tiết kiệm được thời gian, tập trung vào các công việc thuộc chuyên môn theo sở trường của mình. Còn nếu để cho bạn bè làm việc thiết kế nhãn hiệu này, việc thiết kế nhãn hiệu có thể bị kéo dài, lại còn phải mất thời gian theo dõi, đôn đốc.

 2. Cho rằng thiết kế một nhãn hiệu có đặc điểm nhận diện rõ ràng là một việc làm quá tốn kém.

 Nhiều chủ doanh nghiệp không muốn thuê các chuyên gia thiết kế nhãn hiệu cho doanh nghiệp của mình vì ngại tốn kém. Nhưng nếu không có một nhãn hiệu có đặc điểm nhận diện rõ ràng, có tính chuyên nghiệp cao, doanh nghiệp có thể sẽ bị tốn kém hơn. Lý do dễ thấy nhất là các khách hàng sẽ có ấn tượng xấu về nhãn hiệu của doanh nghiệp, có khi còn suy diễn ý nghĩa của nhãn hiệu theo một nghĩa tiêu cực và từ đó xem thường doanh nghiệp. Ngược lại, khi xây dựng một nhãn hiệu có nét đặc trưng riêng, thể hiện được những giá trị mà các khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp đang tìm kiếm, doanh nghiệp sẽ được khách hàng nhớ đến và liên lạc khi họ có nhu cầu.

Hãy xem chi phí cho việc thiết kế nhãn hiệu là một khoản đầu tư hợp lý và có thể chấp nhận được. Bởi vì một nhãn hiệu, một logo có sức sống với thời gian sẽ giúp cho doanh nghiệp xây dựng được những chương trình tiếp thị hay làm ra những vật dụng, tài liệu tiếp thị có tính nhất quán cao, chuyển tải được một trong những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp và để lại ấn tượng sâu trong trí nhớ khách hàng.

 3. Cho rằng doanh nghiệp không cần một nhãn hiệu có điểm nhận diện riêng.

 Trong môi trường kinh doanh chuyên nghiệp hiện nay, doanh nghiệp cần phải có một hình ảnh nhận diện  riêng. Đây chính là yêu cầu cơ bản nhất, là “kim chỉ nam“ định hướng mọi hoạt động tiếp thị, khuyến mãi của doanh nghiệp. Nếu không có một hình ảnh rõ ràng, nhất quán và thể hiện tính chuyên nghiệp cao, doanh nghiệp sẽ khó lấy được lòng tin của các khách hàng tiềm năng. Không phải ngẫu nhiên mà tất cả các công ty trong danh sách 500 công ty hàng đầu trên thế giới do tạp chí Fortune bình chọn đều có logo riêng. Một lý do chung là các công ty này đều muốn thể hiện tính chuyên nghiệp của mình.

 

Theo DNSGCT